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地板行业产能过剩严重 技术和品牌将成为关键

2015/2/9 13:43:38
文章来源:网络

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  地板行业在中国的发展已有近三十年的时间,在早期繁荣发展的背后,矛盾也开始变得日渐尖锐,地板行业产能过剩已经成为当下最紧急的事件,要如何在产能过剩当中脱颖而出,地板企业还需加强产品的技术创新以及品牌建设。

  产品的核心技术永远是决胜的法宝

  技术创新是大多数中国企业的“软肋”,它与企业的核心利益息息相关。技术永远是企业决胜的法宝,是企业永葆生命的不竭动力。随着地板初级技术的成熟,一般企业都已经掌握了基本的地板生产技术,此时,提升产品的技术突破,在样式、功能、用途方面进行创新的技术驱动型企业将独享新技术的业绩成果。

  据了解,除了坚持原创,地板企业的新品研发速度也创下行业新高,源源不断地为经销商的店铺注入新鲜活跃的新品。

  低迷时期地板企业可加强品牌建设

  首先,在品牌定位上,地板坚持高端与时尚并重,专业生产符合消费者口味的地板产品。其次,在品牌形象上,地板企业更需慎重选好品牌代言人,贴切地传达“家,停靠的港湾”的品牌形象。再则,在品牌规划上,它每年投资巨额进行品牌传播,力图品牌形象深入人心。至于品牌扩张,地板企业可加大招商力度,对经销商许以众多优惠条件,并制定完善的支持政策,因此招商情况火热。

  地板行业面对的客户群分散,普遍表现为理性购买、群体决策,因此,很多企业笃信实物价值,忽视无形的品牌价值,长期以来过多地依赖营销,品牌建设意识淡薄。这也是地板企业能在国内市场独秀于林的重要背景。

  如今,国内有条件做自主研发的企业并不多,所以创新的产品在同质化市场上显得弥足珍贵。创新是差异化的根本,差异化不但使企业拥有市场竞争力,而且能够激发新的市场需求,是品牌的致胜利器。而品牌建设则使企业具有凝聚力与扩散力,成为发展的动力以及助力。地板“两手抓”的企业策略值得每个企业学习、参考。

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